日本美妝去年出口增39%至219億，中國(guó)游客貢獻(xiàn)大

       日本制造化妝品的出口正持續(xù)增加。2017年出口額比上年增長(zhǎng)39%，達(dá)到約219.52億元人民幣，連續(xù)5年創(chuàng)出歷史新高。訪日外國(guó)游客在回國(guó)后仍繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)的趨勢(shì)已經(jīng)固定，出口持續(xù)增長(zhǎng)值得期待，同時(shí)還在推動(dòng)企業(yè)對(duì)日本工廠等的國(guó)內(nèi)投資。

    從貿(mào)易統(tǒng)計(jì)中選出化妝水、口紅和頭發(fā)護(hù)理等16類(lèi)主要化妝品的出口額加在一起，此前徘徊在1000億日元（約合人民幣60億元）左右的化妝品出口自2015年起突然增長(zhǎng)，在3年里達(dá)到2.4倍。

     從2017年出口目的地的構(gòu)成比來(lái)看，中國(guó)大陸、香港、韓國(guó)、臺(tái)灣和新加坡排在前列，中華圈地區(qū)排名靠前。隔著美國(guó)，泰國(guó)、法國(guó)和越南緊隨其后，占到整體9成的亞洲起到了明顯的拉動(dòng)作用。

    訪日外國(guó)游客的“回國(guó)后消費(fèi)”影響巨大。很多實(shí)際感受到日本制造高品質(zhì)的訪日游客在回國(guó)后，仍通過(guò)當(dāng)?shù)匕儇浀旰涂缇畴娚汤^續(xù)購(gòu)買(mǎi)。從資生堂來(lái)看，訪日中國(guó)游客的一半在回國(guó)后繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)該公司產(chǎn)品。

海外游客在回國(guó)之后購(gòu)買(mǎi)訪問(wèn)國(guó)的產(chǎn)品、或吸收文化帶來(lái)的乘積效應(yīng)巨大。隨著訪日外國(guó)人的增加，日本洗面奶和牙膏等日用品也在擴(kuò)大對(duì)亞洲出口。韓國(guó)掀起日本居酒屋熱潮，是因?yàn)樵L日的韓國(guó)年輕人為了“隨時(shí)品嘗日本味道”而創(chuàng)業(yè)，其后日本的餐飲連鎖相繼在韓國(guó)開(kāi)店。

      在化妝品領(lǐng)域，由于訪日游客的購(gòu)買(mǎi)起拉動(dòng)作用，2017年百貨店現(xiàn)存店的銷(xiāo)售額比上年增長(zhǎng)17%。同時(shí)還要加上在中國(guó)等當(dāng)?shù)氐馁?gòu)買(mǎi)。此前以低價(jià)的本地化產(chǎn)品為中心拓展業(yè)務(wù)的日本各化妝品公司的亞洲戰(zhàn)略已經(jīng)改變。

       2018年以后，日本化妝品的出口增長(zhǎng)或?qū)⒗^續(xù)保持。在中國(guó)，由于收入水平的上升，化妝品的暢銷(xiāo)商品轉(zhuǎn)向高端，同時(shí)2017年11月政府下調(diào)化妝品的進(jìn)口關(guān)稅，有些品類(lèi)的稅率降至一半。